AI검색 확산, 플랫폼 규제 강화
Top Stories
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PLATFORM
FTC, 아마존 광고비 소송 제기
FTC와 22개 주 법무장관이 아마존을 상대로 소송을 제기했다. 아마존이 웹사이트와 앱 광고에 '비밀 광고 수수료'를 부과해 가격을 부당하게 인상했다는 혐의다.
이번 소송은 빅테크 플랫폼의 광고 수익 구조와 판매자 대상 비용 부과 방식에 대한 규제당국의 감시가 강화되는 흐름 속에서 제기됐다.
소송 결과에 따라 아마존의 광고 사업 모델과 수수료 체계, 나아가 이커머스 플랫폼 전반의 광고 과금 방식에 영향이 미칠 수 있다.
theverge원문 보기 - 02
AI
네이버 AI탭, 검색시장 새 국면
네이버가 2026년 6월 대화형 AI 검색 서비스 'AI 탭'을 정식 출시했다. 블로그·카페·플레이스·쇼핑·예약 등 네이버 서비스와 한국형 데이터를 연결해 사용자 질문에 답하고 추천·비교·구매·예약까지 지원한다.
앞서 2025년 구글이 AI 모드를 선보인 데 이어 네이버도 대화형 AI 검색으로 전환하며, 전통적 키워드 검색에서 AI 기반 인터페이스로의 전환이 국내 검색시장에서도 본격화됐다.
검색 결과 노출 방식이 바뀌면서 브랜드와 마케터들의 검색 최적화 전략도 기존 SEO에서 AI 검색 대응 방식으로 재편되고 있다.
mobiinside원문 보기 - 03
DESIGN
버닝맨 40주년, 건축예술 조명
Dezeen이 버닝맨 40주년을 맞아 BIG, Arthur Mamou-Mani 등 유명 건축 스튜디오가 참여한 대표 설치작품 12개를 선정해 소개했다.
네바다 사막에서 열리는 버닝맨은 매년 건축가와 디자이너들이 대규모 임시 구조물과 설치미술을 선보이는 행사로, 실험적 건축 실천의 장으로 자리잡아왔다.
유명 건축 스튜디오의 지속적 참여로 버닝맨은 상업 건축과 별개로 실험적 디자인 언어를 시험하는 무대로 건축업계에서 주목받고 있다.
dezeen원문 보기 - 04
BRAND
넷플릭스, 브랜드 협업 판도 주도
넷플릭스 APAC 크리에이티브 리드 딥 차브리아가 오징어 게임, 케이팝 데몬 헌터스, 흑백요리사, 솔로지옥 등 K-콘텐츠 흥행을 발판으로 한 브랜드 협업 방식을 소개했다. 오징어 게임 흥행 이후 달고나 판매량이 7만8000% 증가했고, 케이팝 데몬 헌터스 수록곡 'Golden'은 빌보드 차트에서 BTS와 블랙핑크를 앞섰다.
K-콘텐츠가 국내외에서 잇달아 흥행하면서 넷플릭스와의 마케팅 파트너십을 원하는 브랜드들의 수요가 늘고 있다.
콘텐츠 IP와 연계한 브랜드 협업이 실질적 판매 증가로 이어지는 사례가 축적되면서, 콘텐츠·브랜드 간 협업 방식이 마케팅 업계의 주요 전략으로 부상하고 있다.
brandbrief원문 보기
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